第9章 滴滴

“……当今现代几乎‘万物皆可联名’,而联名的玩法也有很多,不同于过往常见的两个实物品牌间的联名,现在的联名更多是某种文化精神呈现在某件实物中。比如前段时间我们的竞品勇气森林跟奇迹少女IP的联名汽水,就直接让勇气森林打破了消费者的圈层。”

Yummy是古早工厂为迎合市场新创立的饮料品牌,过往没有联名合作的经验。品牌部想要争取到联名的机会,首先需要让高层了解当下最流行的联名形式,以及用最直白的语言告知老板:做这个决策能换来什么价值。

“我们先把目光放到勇气森林联名当月的涨粉数量和标客群签上,可以看到涨粉曲线几乎是呈直线上升,远超联名前三个月的平均……”

“你这个涨粉,涨的也是公众号的粉丝吧?”渠道运营不耐烦地打断沈忆的分析,“我提个不成熟的意见啊,你这种涨粉,又不能促进交易,有什么用呢?”

会议战中,总会有人知道自己的意见不成熟,但非要说出来彰显自己有多幼稚。

沈忆推推眼镜,解释道:“这个涨粉数据不局限于公众号。大家可以看这个粉丝布局图,约有50%的涨粉是来自抖抖的品牌官方号。事实上,只要是在有购物功能的APP上关注了我们账号的粉丝,都是最有机会转变为消费者的……”

渠道运营再次打断:“但那跟我们B端渠道有什么关系呢?这种合作只便宜了你们C端运营,凭什么要算进我们的ROI?”

这话说得够难听也够直白,座上的几个C端运营一下子就黑脸了。

一个脾气比较暴躁的直播运营直接回怼:“你这话说得,我们直播间打的都是付费流,人群标签是宝妈,跟听风IP的人群标签八竿子打不着,现在不也什么都没说吗。”

“笃、笃。”

老板伸出双指敲敲桌面,抿一口茶,笑眯眯道:“大家的意见都很多哈,这才刚开始,咱们先听听年轻人怎么说。”

气氛变得有些尴尬,众人面色各异地重新转向沈忆。

沈忆吸一口气,继续对合作方案进行解说:“……基于听风IP先前合作过的品牌分析,对我们最有利的联名方式是推出限定礼盒。”

“限定?限定数量还是限定渠道?”在场的运营和商务一听见“限定”两个字,瞬间炸开了锅,根本不想听沈忆多加解释。

不同平台的运营在贩售同一件商品的时候,内部无可避免会产生激烈的竞争关系,大家都各凭本事在抢业绩。但当这件产品跟常规产品出现明显区别的时候,资源的分配就成为各渠道负责人扯头花的核心。

渠道运营:“你们搞限定,是不打算管线下的死活了对吧?知道处理消费者线上线下质量不一样的客诉有多烦吗?”

私域运营:“呵,逢年过节都是优先线下排产这事你怎么不说了?这限定还不知道限的是啥呢,你们也别得了便宜还卖乖。”

直播运营:“搞限定我们C端不也是要控量,还要重新写话术搞培训拍视频,这都是成本,你该不会是不知道吧?”

会议战的战火彻底被点燃,沈忆头痛地按按太阳穴。

他就知道骆宇轩不可能平白无故地带他来参加会议。

还有老板一直笑眯眯地,也不说话,也不生气,完全看不出这小老头究竟在想什么,又或者说他可能是在享受这种群狼为公司利益争吵的氛围。

争吵大半天,大家都火气总算是消停了些,老板又笑着朝一直沉默的传统电商问:“也说说你们的想法?”

传统电商的几位运营相互对了对眼色,最终销售额最高那位开口:“我们对联名合作没有意见,但这个‘限定’,我们希望是各平台分别限定,而不是搞统一样式。”

沈忆及时补充:“根据听风动画方给出的报价,我们这边如果分平台限定的话,合作费用会根据平台增添的数量提高分成比例。”

渠道运营立刻道:“哦豁,这都还没算定制不同包装的成本增加呢,那还合作条毛?赶紧死了这条心吧骆宇轩。”

骆宇轩虽然不承接战火,但也不可能坐在原地让一个渠道运营讽刺,冷哼着回呛:“怪不得你干那么多年也没开上大单,敢情是目光不会往长远处放啊。”

这下可好,两个没素质的人开了撕破脸皮扯头花的坏头,大家的吵架也就不局限在实事求是上了,直接升级为人身攻击。

沈忆第一次参加高层会议,完全没有想到竟然是这幅做派,老板竟也没有阻止手底下的人口无遮拦。要不怎么说yummy就是个小作坊呢,之前江耶耶提出的顾虑还是非常现实的。

“大家的意见我都听到了。”又是一番争吵过后,老板终于再次开口,“我觉得大家说得都有道理,但宇轩这边的出发点也是好的,咱们不能故步自封,得去适应一下新时代。”

本以为这次合作应该彻底没戏的沈忆呆愣一下。

所以……老板的意思其实是他也想合作?

老板顿了顿,又继续道:“咱们产生争议,归根到底还是宇轩的方案对大家的利益分配考虑得不够透彻。这样,那个,小……小生?你根据今天各位领导提出的建议,回去把方案改改。”

原来只是先给个甜枣再甩一个大巴掌。

沈忆赶紧应下,然后迅速收拾好手提电脑,滚回自己的工位上江湖悠悠了。

会议持续了一整个早上,沈忆不用参与之后的工作汇报,在午休前回到工位上,也躲过骆宇轩对怎么拿到听风动画合作报价的追问。

刘芥子一看见沈忆回到工位,火速八卦:“怎样,成了吗?” 本章未完,请点击下一页继续阅读! 第1页/共2页

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